First-party Audience e Incrementalità: come misurare il successo di algoritmi pigri

L’obiettivo del seminario online “First-party Audience e Incrementalità: come misurare il successo di algoritmi pigri” è quello di fornire una comprensione approfondita su come sviluppare audience efficaci per le campagne pubblicitarie cambiando il paradigma del bidding e sfruttando strategie “old fashioned” – come mirare a massimizzare la copertura – in una nuova veste di performance.

Nello specifico vengono affrontati i seguenti punti:

• Introduzione: lo studio di Pace sugli obiettivi delle campagne paid e gli algoritmi pigri;
• L’importanza crescente degli obiettivi di reach;
• L’analisi dell’incrementalità e la sua rilevanza;
• First Party Data: creazione di audience altamente profilate per strategie look-alike;
• Tecniche avanzate per il monitoraggio completo delle conversioni;
• Misurazione olistica delle performance: integrazione di Marketing Mix Model e Lift Experiment;
• Conclusioni: come ottenere una maggiore incrementalità e controllo sulle piattaforme con un approccio unificato nell’uso dei First Party Data.

Durante il webinar vengono discussi molti aspetti dell’intelligenza artificiale e della raccolta e segmentazione dei dati di prima parte.

L’incontro è dedicato a esperti del marketing, analisti di dati e per tutti quei professionisti interessati a migliorare l’efficacia delle proprie strategie pubblicitarie attraverso l’utilizzo dei first-party data.