In un mondo dove le informazioni sono sempre più confuse e frammentate, in cui fake news e disinformazione hanno raggiunto livelli preoccupanti, l’importanza di avere un feed di notizie di qualità, personalizzato e costantemente aggiornato si rivela fondamentale.
Per venire incontro a queste necessità Google ha creato Google News, un servizio che consente di avere una copertura giornalistica completa e aggiornata, combinando notizie provenienti da tutto il mondo e che permette di organizzare, trovare e personalizzare la propria rassegna stampa.
Nato nel 2002 e disponibile in oltre 60 nazioni ed in più di 35 lingue, il servizio di Google funziona come un aggregatore di notizie che sfrutta machine learning e intelligenza artificiale per fornire agli utenti i migliori contenuti sulla base dei loro interessi e preferenze di navigazione, offrendo contemporaneamente la miglior user experience possibile.
Al momento è disponibile sia da browser web che come app Android e iOS.
Funzionamento e Caratteristiche
Google News si presenta con un’interfaccia estremamente intuitiva, fornendo in primo piano la sezione “Per te” e le principali notizie del giorno, divise per argomenti – da Affari a Salute – e per provenienza – Italia, dal mondo o locali – su specifiche pubblicazioni.
Le notizie vengono fornite con un sommario di poche righe e la relativa data di pubblicazione, con un clic si potrà accedere direttamente alla fonte dell’articolo.
Le informazioni fornite da Google News sono dirette, rapide e globali: dirette perché non c’è bisogno di passare per un motore di ricerca, rapide grazie alle notifiche personalizzate, e globali perché con un semplice clic si accede a tutte le fonti disponibili per quello specifico argomento d’interesse.
Basta infatti cliccare sul pulsante “Visualizza la copertura completa” per avere una panoramica globale di tutti i siti che parlano dell’argomento, contestualizzando la news e fornendo quindi più punti di vista e approfondimenti.
Per rendere l’esperienza d’uso ancora più interessante, è possibile personalizzare i contenuti sulla base dei propri interessi, scegliendo gli argomenti e le testate giornalistiche preferite, con il tasto “Segui”. In questo modo si andrà a istruire l’algoritmo di Google, che fornirà risultati di ricerca sempre più attinenti. Al contrario si potrà anche scegliere di non mostrare più determinati articoli, argomenti o siti.
Tra le funzioni più pratiche, quella di salvare le notizie da leggere in un secondo momento cliccando su “Salva per dopo” e quella di condividere direttamente sui social.
Una sezione Showcase per gli editori
Per gli editori, Google News ha messo a punto uno strumento dall’enorme potenziale con la sezione Showcase: una vetrina brandizzata per pubblicazione – dai quotidiani alle riviste specializzate – dove la redazione sceglie quali notizie mettere in evidenza.
Come iniziare a consultare Google News
Per accedere a Google News come lettori, basta un account di Google: il servizio è gratuito.
Se non si possiede un account Google l’accesso è limitato, senza la possibilità di salvare gli articoli, personalizzare la ricerca e altre funzionalità utili.
Per le notizie che provengono da fonti a pagamento, Google News permette di leggere il sommario e l’anteprima gratuitamente. Per visionare l’intero articolo si dovrà sottoscrivere il relativo abbonamento, attivandolo direttamente da Google News con un acquisto in-app o inserendo i propri dati in caso di abbonamento già attivo.
Come entrare in Google News? I requisiti per inserire il proprio sito
Google News garantisce agli editori una maggiore copertura e visibilità dei loro contenuti, migliorando il posizionamento organico e aumentando quindi il traffico e le potenziali conversioni.
Entrare a far parte degli indici delle News vuol dire anche migliorare la propria brand awareness – più lettori per l’intera pubblicazione – e, di conseguenza, i ricavi pubblicitari.
Anche se Google dichiara che per comparire nelle News basta produrre contenuti di alta qualità e rispettare le norme relative ai contenuti, chiaramente non tutti i siti web possono richiedere di essere inclusi.
Per rendere i propri articoli il più possibile appetibili è necessario rispettare una serie di requisiti editoriali:
- Una comprovata autorità del sito e un’elevata affidabilità dell’autenticità delle notizie;
- Contenuti con standard giornalistici, che siano originali e coerenti;
- Gli articoli devono avere un autore ben identificato e riportare data e ora della pubblicazione;
- Spazi dedicati alla pubblicità congrui con i contenuti;
- Contenuti relativi a eventi recenti e con una frequenza regolare;
- Privilegiare la qualità di un articolo rispetto alla quantità;
- Articoli di almeno 80 parole, ma noi consigliamo un minimo di 250 parole.
Inoltre, è bene considerare anche questi principali requisiti tecnici:
- Un CMS adatto a una piattaforma di notizie;
- Un’elevata usabilità del sito;
- Un’efficace ottimizzazione SEO;
- Una struttura efficace e facile da leggere dai crawler per garantire la corretta scansione delle pagine da parte di Google;
- URL univoche per ogni articolo e una sitemap completa;
- Il testo dell’articolo deve essere obbligatoriamente in HTML;
- Almeno un’immagine per articolo con un nome file e un attributo ALT appropriato;
- Usare i dati strutturati e i markup di Schema.org.
Se il vostro sito non viene ancora considerato da Google News, la loro Community di Assistenza è un’ottima risorsa per cominciare a capire cosa manca per diventare rilevanti.
Per passare all’azione, il team di ByTek mette a disposizione la propria esperienza e le proprie soluzioni Martech per tutti gli editori che vogliono sfruttare appieno i vantaggi di Google News.
Un approccio data-driven è essenziale per produrre contenuti efficaci, anche attraverso l’applicazione della Trend Detection: il rilevamento delle tendenze del momento.
Trovare i trend giusti per scrivere contenuti rilevanti
TrendSonar recupera e analizza i dati relativi alle ricerche online provenienti da fonti diverse – tra cui lo stesso Google News, ma anche Google Keyword Planner, Google Suggest e Google Trends – per individuare i trend più seguiti.
Si tratta di una mole enorme di dati: ecco perché averli tutti raccolti in una dashboard di facile consultazione ti permette di prendere decisioni editoriali più mirate ed efficaci.
Grazie all’applicazione dell’Intelligenza Artificiale, TrendSonar ti offre una panoramica delle keyword che crescono maggiormente, classificate per tipologia e per volumi di ricerca, con le prime dieci notizie che contengono quella specifica parola chiave.
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