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First-party Audience e Incrementalità: come misurare il successo di algoritmi pigri

Primo appuntamento del ciclo di webinar dedicato ai first-party data

31 Gen 2024
11:00

Informazioni sul Webinar

L’obiettivo del seminario online “First-party Audience e Incrementalità: come misurare il successo di algoritmi pigri” è quello di fornire una comprensione approfondita su come sviluppare audience efficaci per le campagne pubblicitarie cambiando il paradigma del bidding e sfruttando strategie “old fashioned” – come mirare a massimizzare la copertura – in una nuova veste di performance.

Nello specifico verranno affrontati i seguenti punti:

  • Introduzione: lo studio di Pace sugli obiettivi delle campagne paid e gli algoritmi pigri;
  • L’importanza crescente degli obiettivi di reach;
  • L’analisi dell’incrementalità e la sua rilevanza;
  • First Party Data: creazione di audience altamente profilate per strategie look-alike;
  • Tecniche avanzate per il monitoraggio completo delle conversioni;
  • Misurazione olistica delle performance: integrazione di Marketing Mix Model e Lift Experiment;
  • Conclusioni: come ottenere una maggiore incrementalità e controllo sulle piattaforme con un approccio unificato nell’uso dei First Party Data.

Durante il webinar si discuteranno molti aspetti dell’intelligenza artificiale e della raccolta e segmentazione dei dati di prima parte.

L’incontro è indirizzato a professionisti del marketing, analisti di dati e a chiunque sia interessato a migliorare l’efficacia delle proprie strategie pubblicitarie attraverso l’utilizzo dei first-party data.

New Advertising Paradigm

Relatori

Valentina Tortolini
Marketing Science Director
Luca Ricci
Luca Ricci
Growth Director

First-party Audience e Incrementalità: come misurare il successo di algoritmi pigri

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