Con la nostra soluzione di MMM basata sull’Intelligenza Artificiale è possibile avere pieno controllo sugli investimenti, riuscendo a comprendere come sono le attuali performance di marketing e su quale canale/mezzo si possono aumentare o ridurre gli investimenti.
Marketing Mix Model
Ottieni conversioni incrementali ottimizzando l’allocazione del budget
Il Marketing Mix Model (MMM) è un’analisi statistica che, esaminando dati storici, permette di quantificare l’influenza di una vasta gamma di variabili, sia connesse al marketing che non, su KPI specifici.
Il risultato è la creazione di un modello analitico che supporta i professionisti del marketing nel comprendere i fattori che in passato hanno influenzato i KPI presi in esame e nel formulare previsioni riguardo agli esiti delle future iniziative di marketing.
Perché utilizzare il Marketing Mix Model?
Come funziona il Marketing Mix Model?
Il processo inizia con la raccolta di dati storici che vengono divisi in variabili indipendenti e dipendenti: le prime rappresentano le diverse componenti del marketing mix, le seconde sono le vendite o le metriche di performance. Successivamente, si utilizzano avanzate tecniche statistiche per mettere in luce le correlazioni tra le variabili dipendenti e le variabili indipendenti, così da comprendere quali azioni di marketing hanno effetti sulle vendite e in che misura.
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Goal Setting
Andiamo a definire gli obiettivi di Business, i KPI da monitorare, i canali attivi e le variabili impattanti per il business.
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Centralization e Validation
Raccogliamo ed aggreghiamo i dati da tutte le fonti e li centralizziamo in un unico Data Warehouse, premurandoci che non ci siamo discrepranze tra dati grezzi e dati aggregati.
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Data Modeling
Esploriamo i dati e e impariamo da essi creando e testando un modello ad hoc.
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Budget Allocation
Utilizziamo algoritmi di ottimizzazione per trovare la migliore distribuzione del budget tra i tipi di campagna al fine di massimizzare le conversioni o le vendite.
Punti di forza del Marketing Mix Model
Selezione dei KPI di business e delle variabili esogene in collaborazione con il cliente
Il cliente viene coinvolto in maniera attiva nella definizione delle metriche più importanti per il suo business e delle variabili esterne che potrebbero influenzare il successo delle sue attività di marketing, il che è fondamentale per garantire che il processo di Marketing Mix Model sia altamente personalizzato e allineato con le strategie aziendali.
Previsione e ottimizzazione delle performance di marketing
Il MMM consente di analizzare e prevedere le prestazioni del marketing mix al fine di rivalutare l’allocazione del budget e la selezione dei canali.
Tutti i dati in un unico posto
I dati vengono visualizzati in dashboard chiare e complete che si aggiornano nel tempo, la cui lettura viene supportata dai nostri esperti.
