Marketing Mix Model

Ottieni conversioni incrementali ottimizzando l’allocazione del budget

Il Marketing Mix Model (MMM) è un’analisi statistica che, esaminando dati storici, permette di quantificare l’influenza di una vasta gamma di variabili, sia connesse al marketing che non, su KPI specifici.

Il risultato è la creazione di un modello analitico che supporta i professionisti del marketing nel comprendere i fattori che in passato hanno influenzato i KPI presi in esame e nel formulare previsioni riguardo agli esiti delle future iniziative di marketing.

 

 


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MMM

Perché utilizzare il Marketing Mix Model?

Con la nostra soluzione di MMM basata sull’Intelligenza Artificiale è possibile avere pieno controllo sugli investimenti, riuscendo a comprendere come sono le attuali performance di marketing e su quale canale/mezzo si possono aumentare o ridurre gli investimenti.

Marketing Mix Modeling

Come funziona il Marketing Mix Model?

Il processo inizia con la raccolta di dati storici che vengono divisi in variabili indipendenti e dipendenti: le prime rappresentano le diverse componenti del marketing mix, le seconde sono le vendite o le metriche di performance. Successivamente, si utilizzano avanzate tecniche statistiche per mettere in luce le correlazioni tra le variabili dipendenti e le variabili indipendenti, così da comprendere quali azioni di marketing hanno effetti sulle vendite e in che misura.

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Goal Setting

Andiamo a definire gli obiettivi di Business, i KPI da monitorare, i canali attivi e le variabili impattanti per il business.

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Centralization e Validation

Raccogliamo ed aggreghiamo i dati da tutte le fonti e li centralizziamo in un unico Data Warehouse, premurandoci che non ci siamo discrepranze tra dati grezzi e dati aggregati. 

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Data Modeling

Esploriamo i dati e e impariamo da essi creando e testando un modello ad hoc.

4

Budget Allocation

Utilizziamo algoritmi di ottimizzazione per trovare la migliore distribuzione del budget tra i tipi di campagna al fine di massimizzare le conversioni o le vendite.

 

Punti di forza del Marketing Mix Model

Selezione dei KPI di business e delle variabili esogene in collaborazione con il cliente

Il cliente viene coinvolto in maniera attiva nella definizione delle metriche più importanti per il suo business e delle variabili esterne che potrebbero influenzare il successo delle sue attività di marketing, il che è fondamentale per garantire che il processo di Marketing Mix Model sia altamente personalizzato e allineato con le strategie aziendali.

Variabili

Previsione e ottimizzazione delle performance di marketing

Il MMM consente di analizzare e prevedere le prestazioni del marketing mix al fine di rivalutare l’allocazione del budget e la selezione dei canali.

Channel Saturation

Tutti i dati in un unico posto

I dati vengono visualizzati in dashboard chiare e complete che si aggiornano nel tempo, la cui lettura viene supportata dai nostri esperti.

Dashboard

Marketing Mix Model

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